Phân tích về thực trạng SEO ở Việt Nam

Theo diễn đàn hỏi - đáp Google Webmaster Tools thì SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, nghĩa là tối ưu hóa thứ hạng kết quả tìm kiếm. Tại sao cần phải tối ưu? Hiện nay hầu hết tất cả các lĩnh vực kinh doanh, khóa học, chính trị,...đều có rất nhiều bài viết chia sẻ và đang được xếp ở trang 1. Mỗi ngày lại có thêm nhiều đối thủ cạnh tranh, nếu hoàn toàn không làm SEO thì website dù có nhiều bài viết chất lượng cũng không đến tay độc giả.

Làm seo là thực hiện những công việc gì?

Theo chỉ thị của chính GG thì SEO gồm các công đoạn sau:
- Review of your site content or structure
- On-page SEO: Technical advice on website development: for example, hosting, redirects, error pages, use of JavaScript
- Content development
- Off-page SEO: Management of online business development campaigns - Promotion
- Keyword research
- Expertise in specific markets and geographies.

Như mô tả trên thì SEO chỉ là một nhánh của Marketing Online, trong đó qui trình tối ưu SEO gắn liền với chuỗi nghiên cứu thị trường (Market Research) - Phát triển sản phẩm, giải pháp (Solutions) - Cung ứng tận tay người tiêu dùng. Hầu hết các SEOer Việt hiện nay chỉ biết mỗi việc Off-page SEO, hơn nữa chính vì sự thiếu hiểu biết các nguyên tắc căn bản của Marketing mà khiến SEO là viết tắt của 3 từ Spam Everyone Online.

Phần 2: Thực trạng SEO ở Việt Nam

Các vấn đề nan giải hiện nay: 

1. List Forum .Edu, .Gov dễ cày link đêy, mại dzô, mại dzô...




Rất rất nhiều diễn đàn giáo dục (Có tên miền .Edu.vn) được đăng ký để xây dựng diễn đàn phục vụ cho SEOer thả text link. Nhiều SEOer hoang tưởng rằng Backlink từ các trang web có tên miền .Edu hay .Gov có giá trị hơn các Domain thông thường. Sai hoàn toàn! Không có tài liệu chính thống nào từ Google Webmaster nói rằng sẽ ưu tiên các BL từ .Edu.

Suy nghĩ này có lẽ xuất phát từ thực tế, hồi xưa .Edu.vn thường dành cho các diễn đàn trường học, Đại học hay tổ chức giáo dục, nơi này không có bóng dáng SEOer, chỉ toàn các học viên trao đổi thông tin, do đó được xem là nguồn tài nguyên "sạch". Trên các chủ đề rất hiếm có các anchor text từ khóa, thực sự đối với một người ko biết về seo, muốn chia sẻ điều gì đó thì họ chỉ post nguyên URL địa chỉ web hay, không có chuyện chèn Backlink vào từ khóa.

Hơn nữa, các diễn đàn giáo dục hay cổng thông tin bàn luận chính phủ thường được nhiều website lớn như Vnexpress, Dantri,..đề cập, do đó chỉ số xác định mức độ uy tín Trust Rank và Pagerank của các site .Edu này là trung thực....

Trên đây chỉ còn là chuyện cổ tích, ngày nay các Forum Edu là điểm tơi lui thường xuyên của dân làm SEO. Không chỉ quấy rối các Forum "nghiêm túc". Nhiều SEOer tự đăng ký Domain .Edu, thậm chí cả .gov để xây dựng 4rum và thu hút SEOer vào leech bài, cho phép thành viên bỏ link vào bài viết.




2. Nhận thức lệch lạc về Site vệ tinh 

Dịch vụ Blogger, Wordpress Dotcom và các dịch vụ tạo Blog miễn phí khác là nơi Spam lý tưởng của các SEOer xây dựng Site vệ tinh. Đối với mấy tên Newbie thì chôm chỉa nội dung từ nhiều nơi, xáo trộn lại để post thủ công. Hiện nay nhờ các công cụ hỗ trợ tự động lấy dữ liệu và ngay cả Spin Auto. Trong chủ đề trước VnBlogger có nhắc tới các đơn vị cung cấp giải pháp SEO ở VN đang tìm cách khai thác dữ liệu từ Google để xào nấu content cho ra tác phẩm mới Unique. Đương nhiên những loại Spun Content này không có giá trị và sẽ trở thành mục tiêu hủy diệt của thuật toán Panda sắp tới, nhất là trong bối cảnh Google đã đọc hiểu thành thạo ngôn ngữ tiếng Việt.

3. Giải pháp tự động đăng tin lên diễn đàn




Vài năm trở lại đây nổi lên phong trào SEO bằng các phần mềm tự động đăng tin lên Forum. Thông thường các Software này có chức năng tự động đăng ký tài khoản trên nhiều mã nguồn diễn đàn khác nhau (Vbb, MyBB, Xenforo,..) Sau đó lưu lại trong danh sách tài khoản diễn đàn để sau này Up tin theo chuyên mục. Qui trình đăng tin Auto 100%, SEOer không phải động thủ, chỉ việc Click vài thao tác là phần mềm xử lý tất cả. Các công cụ seo tự động này mang lợi ích trước mắc nhưng có nguy cơ bị banned vĩnh viễn trên google sau các đợt cập nhật thuật toán mới và thương hiệu số cũng bị lung lay.

4. Tự động tạo nội dung Spin Content

Spin là cách tạo ra nội dung mới dựa vào các thẻ Spin tax được biên soạn sẵn hoặc do phần mềm tự động thêm vào. Các bài viết tạo ra bằng cách spin rất khó đọc, tệ hơn cả những bản dịch từ ngôn ngữ khác. Mình chắc rằng không ai đọc quá 2 câu.




Spin được sử dụng để chiếm hữu nhiều từ khóa khác nhau do sự khác biệt về ngôn ngữ theo vùng miền. Tuy nhiên, xét về chất lượng thì không còn gì phải bàn, độc giả sẽ thắc mắc về trình độ học vấn của webmaster.

5. Các vấn đề SEO trên Mạng xã hội




SEO trên Mạng xã hội là như thế này sao!?
Mua bán/Trao đổi Like, Subcribe Facebook, phát ngôn gây shock thu hút sự chú ý (Viral marketing) hay Lập các cho các thành viên thoải mái Spam Link (Hội SEO). Trước đây từng chứng kiến nhiều Fanpage mới thành lập nhưng chỉ sau vài ba ngày đã có hàng chục nghìn lượt Like trong khi nội dung trên Page chẳng có gì có hồn. Bây giờ mới biết chỉ cần chi một khoản cho các dịch vụ tăng Like, Mua Sub hoặc Mua các Coupon quảng cáo Facebook giá rẻ do các cá nhân bán lại, chỉ trong thời gian ngắn lượng thành viên tăng chóng mặt. Thật nực cười về cái gọi là Social Network Marketing, phủ sóng khắp các mạng xã hội trong và ngoài nước là những thủ thuật nhằm tăng độ nổi tiếng ảo. Ví dụ các script tự động Like facebook khi truy cập website, các ứng dụng buộc người xem click Like. Dễ thấy nhất là kiểu spam Inbox, Tag vô tội vạ. Đối với các Group còn phiền toái hơn vì tự nhiên bị lôi vào Hội để phải nhận các tin rác.

Phần 3: Nguyên nhân các SEOer gia nhập môn phái Black Hat

1. SEOer Việt không qua trường lớp đào tạo bài bản: 

Những kiến thức về SEO đa phần do lượm lặt, chấp vá từ nhiều nguồn không đáng tin cậy, rất có thể bạn đang học hỏi từ một Admin của Website đang trong Sandbox.

2. Tâm lý muốn nhanh - bổ - rẻ: 

Không muốn đầu tư tạo giá trị hữu ích cho người dùng, chỉ biết "ký sinh" ăn bám những chuyên gia uy tín trong ngành hoặc mục đích chính chỉ là Top 1 từ khóa, bất chấp các thủ đoạn SEO "nóng". Vô số SEOer không biết gì về lĩnh vực mình đang làm SEO nên mới đi copy loạn xạ hoặc spin content chủ yếu chỉ để spam link.

3. Giao trứng cho ác: 

Các dịch vụ SEO góp phần không nhỏ trong việc triển khai các chiến dịch SEO từ khóa siêu tốc, do các hợp đồng SEO có thời hạn Deadline nên các đơn vị này thường dùng đủ chiêu thức build link để khi thanh lý hợp đồng lên top như thỏa thuận. Chưa kể các dịch vụ thiết kế web kiêm seo tự ý chèn từ khóa vào website khách hàng để seo cho các dự án mới.

4. Muốn "thể hiện mình": Nhiều SEOer muốn nổi tiếng nhanh qua các cuộc thi seo, đua nhau top các từ khóa nặng ký để được công nhận "pro"

Kết luận: Nhìn chung, bức tranh toàn cảnh về thị trường SEO ở Việt Nam hiện rất u ám, phong trào SEO tự phát này sẽ gây hậu quả nghiêm trọng, làm méo mó lĩnh vực tiếp thị số. Hãy chung tay đẩy lùi tệ nạn Spam để thế hệ tương lai không phải thốt lên: " Google thật nhảm nhí, chẳng kiếm được thông tin gì hữu ích"

Ghi chú:

- Chủ đề này trình bày quan điểm cá nhân.
- Không sử dụng bất cứ số liệu nào từ cơ quan thống kê.
- Hình ảnh chỉ mang tính minh họa.

Nguồn: vnBlogger